EMOTION, AUDACE, ESPRIT D’ÉQUIPE

L’événement de la Coupe du Monde de  Rugby 2007 a lieu en France. A cette occasion le projet baptisé « capgemini-Parisetoile.com » ne manque pas d’interpeler les passants sur sa représentation dans le paysage urbain.

Situé aux abords immédiats de l’Arc de Triomphe, à deux pas de l’avenue mythique des champs Elysées,  il a fallu inventer une œuvre originale et audacieuse qui  se joue des contraintes techniques et administratives généralement rencontrées sur ce type de  lieu, combien historique.

Pas  facile !... le pari a été gagné en inventant la fusion dynamique de deux images. L’une issue d’une photo d’action de jeu et l’autre de la photo de façade originale. La qualité artistique de l’œuvre apporte une réponse finalement évidente à l’inscription du projet dans son paysage urbain.

L’effet est spectaculaire. La puissance de l’action de jeu va jusqu'à déstructurer la façade. L’imaginaire emmène le passant dans un univers complètement surréaliste.

L’émotion, l’audace et l’esprit d’équipe sont les 3 valeurs structurantes de l’image. Chaque passant peut prendre à son compte sa part de rêve et d’interprétation.

Rompu à ce type d’exercice, la société ATHEM, représentée par son fondateur Antoine LOCQUEVILLE, prouve que l’espace urbain peut émettre des images éphémères qualitatives s’intégrant parfaitement dans le paysage citadin. L’image, en tant qu’œuvre originale et unique,  emporte spontanément  l’adhésion du public, parce qu’elle  est  issue  d’une écriture artistique et architecturale la rendant cohérente dans son surréalisme.  

capgemini-parisetoile.com

Concept  & conception artistique / ATHEM - Paragrammes

Direction artistique / Pierre Delavie

Réalisation / ATHEM